Экономист Черниговский рассказал, почему к концу года подорожало игристое вино

Декабрь — пиковый месяц по продажам алкогольной продукции в России. В период праздников в розничных продажах наступает ажиотаж. При этом стоить отметить, что в 2024 году цены на алкоголь несколько изменились.

О том, насколько выросли цены и как алкогольный рынок справляется с праздниками изданию Вести Московского региона рассказал руководитель общественной организации «Клуб профессионалов алкогольного рынка», доцент кафедры менеджмента Президентской академии в Санкт-Петербурге Максим Черниговский.

Что влияет на цену напитков

«С мая 2024 года в России увеличились акцизы на ряд алкогольных изделий. Наибольшее подорожание чувствуется в недорогом сегменте. Для высокомаржинальных продуктов акциз в структуре конечной цены занимает меньший удельный вес, и потому, даже при росте ставки, процентное увеличение конечной розничной цены для дорогой продукции будет ниже, чем для дешёвой», — начинает беседу эксперт.

Максим Черниговский назвал сегменты алкогольного рынка, наиболее подверженные влиянию цен.

«По сравнению с декабрем прошлого года, потребитель заметил более ощутимый рост цен именно в нижнем ценовом диапазоне, включая недорогие игристые вина и другие бюджетные категории алкогольных напитков. Что касается импортных напитков, повышение пошлин на ввоз продукции из недружественных стран повлияло на их рост стоимости», — передает экономист.

Как подорожало игристое вино

Максим Черниговский также привел статистику Росстата о средних розничных ценах на продукцию. Согласно этой статистике по сравнению с октябрем 2023 года в октябре 2024 года цены на игристое вино отечественного производства выросли на 10%. Для Москвы рост цен произошел на 13%, если сравнивать октябрь 2024 года с январем 2024 года.

Кроме того, эксперт рассказал, как рынок алкогольной продукции переживает новогодние праздники.

«Декабрь традиционно является пиковым сезоном для алкогольного рынка. Объёмы продаж вырастут на 25–30% по сравнению с «обычным» месяцем, а объемы продаж игристых и шампанских вин в декабре вырастут в 5 раз, по сравнению с среднестатистическим значением», — уточняет собеседник издания.

«Наибольший всплеск наблюдается в последние две-три недели декабря, когда потребители активно готовятся к новогодним праздникам. После новогодней ночи спрос постепенно снижается, и уже к середине января рынок возвращается к относительно стабильным показателям».

Максим Черниговский назвал период продаж алкоголя в декабре стратегически важным для многих производителей.

«Именно в это время можно частично компенсировать затраты, связанные с ростом акцизов и пошлин, за счёт увеличения оборотов и активных маркетинговых кампаний. Однако более высокие цены, особенно на нижний ценовой сегмент, могут побудить часть покупателей либо перейти на альтернативные категории напитков, либо сократить общий объём покупок, что немного сдерживает рост спроса», — считает специалист.

Ранее Вести Московского региона сообщали, как погасить долги перед Новым годом. Подробности ищите здесь.